Rehacer una web es una buena ocasión para mejorar, y también para perder posiciones en Google si no se hace con cuidado. Muchas empresas estrenan una web preciosa y descubren semanas después que ha dejado de recibir visitas. Esta guía recoge lo que conviene revisar antes de publicar.
1. Qué páginas te traen visitas hoy
Antes de tocar nada, mira en Search Console y en tu analítica qué páginas reciben visitas y consultas. Esas son las que más hay que cuidar: conservarlas, mejorarlas o redirigirlas de forma correcta.
2. Haz un inventario de direcciones
Lista todas las direcciones de tu web actual. Para cada una decide si se mantiene, se fusiona con otra o se elimina. Lo que no se decide ahora se pierde, y una dirección que desaparece sin más devuelve un error a quien llega desde Google.
3. Redirecciones 301
Cuando una dirección cambia, hay que redirigirla a la nueva con una redirección permanente, a la página más parecida y no siempre a la portada. Si todo se redirige a la home, Google lo interpreta como un error. Comprueba que no haya cadenas de redirecciones ni bucles.
4. Títulos, descripciones y textos
Si una página posiciona gracias a su título o a sus encabezados, cambiar todos los textos de golpe puede hacer que pierda esa posición. Mantén lo que funciona y mejora lo demás con criterio, conservando la intención de búsqueda de cada página.
5. Estructura y enlaces internos
Una web nueva debe conservar o mejorar la forma en que las páginas se enlazan entre sí. Comprueba que los servicios importantes sean accesibles desde el menú y desde otras páginas.
6. Idiomas
Si hay versiones en varios idiomas, cada una debe estar señalizada con sus etiquetas hreflang y tener su propia dirección. Un error aquí hace que se muestre al cliente la versión equivocada.
7. Velocidad, móvil y accesibilidad
Una web nueva más lenta que la anterior pierde posiciones. Pruébala en el móvil y mide la velocidad antes de publicar.
8. Mapa del sitio y Search Console
Al publicar, envía el mapa del sitio y revisa durante las primeras semanas si aparecen errores de rastreo o páginas excluidas.
Lista antes de publicar
- Inventario de direcciones y destino de cada una.
- Redirecciones 301 probadas, sin cadenas ni bucles.
- Títulos, descripciones y encabezados revisados.
- Idiomas señalizados correctamente.
- Mapa del sitio enviado y Search Console configurado.
- Analítica funcionando, con consentimiento de cookies.
- Copia de seguridad de la web anterior.
Después de publicar
Durante dos o tres semanas revisa Search Console cada pocos días, corrige errores y compara visitas y consultas con las del periodo anterior. Una bajada pequeña y temporal puede ser normal. Una caída que se mantiene indica que algo ha fallado.
Siguiente paso
Si vas a renovar tu web, puedes leer sobre diseño web y sobre posicionamiento SEO, o contarme tu caso.